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从DS新设计看企业品牌向上的重要性

2018-08-01 03:17

  在刚刚举办的车展上,长安标致雪铁龙DS7正式上市,一时间引发了业界很大的关注。这不仅是由于DS凝聚了高雅与时尚的设计;同样作为高档品牌的DS,更是引领企业品牌向上的重要车型。而不可否认的是,尽管DS车型进入国内很多年,似乎现在才是其发展品牌优势的最好契机。其原因就在于,DS品牌恰好搭上大长安要品牌向上的巨大契机;更在于DS数年磨一剑的能量正在潜移默化地,这都给在消费者心目中没有坏印象的DS品牌,已经有了更好的施展空间,这或许就是法系+浪漫+时尚的真正魅力所在!

  可以说,DS品牌是一款好车,几乎没有人能够质疑!但DS在市场的销量,却总是让人对这款车存在着这样与那样的担忧。这绝不是产品技术与品质的问题,而是品牌推广方向以及影响的问题,这或许就是雪铁龙DS的主要原因。如果说,雷克萨斯这样的品牌,正是因为有了丰田的强势靠山,才使得这一品牌得以扶摇直上。这样一比较,DS的技术与产品厚道程度不逊于雷克萨斯的情况下,还要为销量着急,确实问题出在汽车产品之外!那么,既然是好车、又难以卖出好的销量,似乎是与天桥把式中的“只练不说”不无关系。

  而这款新推出的DS7新车,可以说打造出了法系车的极致水平。无论是技术的日趋完善、还是品质的越发尊贵,都让这款车得以在高档车领域表现得淋漓尽致。但过去的表现之所以差强人意,也是与DS欠缺整体品牌呼应有关。向国内销售业绩好的高档车,除了有自身的技术特点外,更多的是依靠大企业的表现作为呼应,这才是消费者很看重的地方。

  作为品牌本身的带动力,显然光有技术与设计是不够的,更主要的还是要有打造品牌的个性。特别是由内而外体现的整车大效果与精致入微的细节,都可以成为一款汽车品牌得以服众的主要依据。而在这方面,DS自从确立了品牌之日起,就已经在技术与设计上有了令人信服的能力,但就是由于,与这款车相符的推广与挖掘太过偏颇,才使得让法国总统都为之倾倒的品牌优势,却在国内市场不温不火、不冷不热!这就只能使DS品牌的市场走势,随行就市的起起伏伏。

  至于与竞争对手的比较来看,被定义为高档车的DS,早已具备了很多特点。就是由于DS的特点与棱角都同样的突出,才使得DS未能像其他品牌那样,在第二阵容中脱颖而出。其实,很多品牌在市场上有了足够的影响力,更多的是来自于背后的大品牌强大的支撑力,这就使得一些二线高档品牌,得以在市场上越来越被重视。反观DS,虽然也具有着二线品牌的底气,也在不断的提升着自身的打造能力与创新特点,就是由于欠缺了大品牌的推动与呼应,才使得DS不能不靠着单打独斗与之比拼。

  而现在,在各个品牌都在大做文章的情况下,DS也遇到了千载难逢的机遇。这是因为,一方面长安汽车整体向上的战略越发清晰,作为具有带动力的DS品牌,自然能够成为“品牌向上”的先锋;另一方面,DS品牌价值也在循序渐进的深入,这就使DS自然会受到消费者的另眼看待。所以,就是从“熬成婆”的角度上看,也该到了DS品牌爆发的时候了,这或许才是市场上好车好卖的真正开始……。

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